Caso de éxito: Fundació Pere Tarrés

Objetivo

Dar a conocer el programa Marxem en familia como alternativa atractiva frente campings tradicionales. Primeras colaboraciones con influencers

Acciones clave

Adaptamos la campaña en tiempo real transformando los contenidos previstos en Reels colaborativos para amplificar el alcance orgánico y añadimos un código de descuento personalizado para medir el interés directo en la reserva. Se apostó por la libertad creativa para mostrar la experiencia de forma natural y cercana.

Resultados

Alcanzamos a +154.000 usuarios únicos y generamos +4.453 interacciones. La campaña obtuvo un Engagement Rate del 2,88%, superando la media actual de Instagram (2,2%).

Aprendizajes clave

El contenido experiencial y espontáneo demostró que conecta mucho más con la audiencia. La autenticidad de cada creadora favoreció la conexión real con sus comunidades aumentando de forma orgánica la producción de contenido.

Fundació Pere Tarrés y su trabajo con sus primeros influencers

Combinamos experiencias reales, libertad creativa y formatos colaborativos para convertir una escapada en un contenido capaz de inspirar y activar a las familias.

1. 1. Experiencia real sin guiones

   Permitir que las creadoras compartieran su experiencia sin guiones hizo que el contenido resultase más cercano, creíble y relevante para las familias interesadas.

   25%

2. 2. El formato colaborativo duplica el alcance

   Incluir los contenidos tanto en el perfil de la influencer como de la marca permitió aprovechar las comunidades de ambas cuentas, incrementando notablemente la visibilidad orgánica.

   50%

3. 3. La prueba social reduce la barrera de decisión

   Ver a familias disfrutando de la experiencia en un entorno real ayudó a resolver dudas de forma natural y reforzó la percepción de Marxem en família como una opción fiable, cómoda y de calidad para las vacaciones familiares.

   75%

4. 4. Las experiencias se recuerdan más que los mensajes

   Cuando el producto o servicio se vive en primera persona, el contenido transmite emociones reales que fortalecen el recuerdo de marca y aumentan la afinidad con la audiencia.

   100%